Podpora komunity

Nový výskum dokazuje podnikateľské výhody darovania produktov

9. február 2012 - Výskumníci z  Univerzity v Indiane, USA dospeli k záveru, že darovanie výrobkov je ekonomicky výhodnejšie ako ich likvidácia.

Výskum ukazuje, že podnikateľom sa môže dariť vďaka tzv. in-kind, alebo produktovej filantropii, kedy firma daruje svoje výrobky a služby. Darovanie výrobkov charitám pomáha podnikateľským výsledkom, znižuje množstvo odpadu na skládkach a poskytuje podporu pre ľudí v núdzi, ktorí tak môžu využiť svoju obmedzené zdroje na zaplatenie jedla, zdravotnej starostlivosti, liekov a iných životných potrieb.

Štúdia, ktorá bola vydaná v januári 2012 Školou verejných a environmentálnych záležitostí Univerzity v Indiane, poskytuje prvé detailné overenie návratnosti investícií za darovanie výrobkov namiesto ich likvidácie alebo zničenia.

„Tento výskum dokazuje, že darovanie produktov môže vyústiť do podstatných finančných a sociálnych ziskov pri minimálnych nákladoch a rizikách“, vraví Justin Ross, vedúci výskumník tejto štúdie. „Navyše, spolupráca s neziskovými organizáciami, ktoré môžu spojiť firmy s charitami, znižuje podnikateľské náklady späté s produktovou filantropiou.“

Good360, nezisková organizácia, ktorá podporuje darovanie výrobkov a služieb už takmer 30 rokov, navrhla minulý rok Škole verejných a environmentálnych záležitostí, aby uskutočnila túto štúdiu. Keďže veľa maloobchodníkov a iných firiem má koniec fiškálneho roka k 31.januáru, výskum poskytuje informácie, ktoré môžu podnikateľom pomôcť urobiť dobré rozhodnutia ohľadom ich prebytkov.

Ďalšie zistenia zahŕňajú:

• Darovanie produktov môže priniesť rovnaké zlepšenie imidžu ako marketingové a reklamné programy a za nižšie náklady.
• Spoločnosti zapojené do produktovej filantropie sa vyhnú poplatkom a negatívnym dôsledkom spojených s likvidáciou svojich výrobkov a nadbytočnými zásobami.
• Darovanie produktov je vo väčšine situácií lepšie ako ich likvidácia. Správa poskytuje návod pre firmy, ako si urobiť rýchle porovnanie nákladov.
• Darovanie produktov predstavuje značnú finančnú výhodu oproti darovaniu finančných prostriedkov, pretože môže priniesť väčšie daňové úľavy (v USA).

Okrem ekonomického odôvodnenia pre maloobchodníkov, výrobcov a distribútorov, prečo darovať nadbytočný tovar, správa tiež poskytuje rámec pre manažérov určený na analýzu nákladov, ziskov, risku a príležitostí na implementáciu programu produktovej filantropie.

„Dúfame, že správa inšpiruje viac firiem k zváženiu darovania produktov ako reálnej alternatíve k ich likvidácii“, vraví Cindy Hallberlin, prezidentka a výkonná riaditeľka Good360, amerického neziskového lídra v produktovej filantropii. „Pre veľa ľudí je darovanie produktov nevyužitá strategická príležitosť na zlepšenie biznisu a na to, aby mali podstatný sociálny vplyv na komunity a na okolnosti, ktoré sú pre nich zaujímavé." Málokedy je medzi biznisom a sociálnym dobrom takáto win-win situácia.

Viac informácií o výskume a jeho zisteniach nájdete na webovej stránke: http://about.good360.org/productdonationresearch