Klimatická zmena / ŽP

Ako je vnímaná udržateľnosť vo firmách?

24. máj 2012 - Podľa analýzy, ktorú uskutočnila spoločnosť Accenture, väčšina podnikateľov vníma udržateľnosť skôr ako obchodnú príležitosť než ako regulačnú záťaž.

Spoločnosť Accenture robila prieskum na vzorke 250 senior vedúcich vo Veľkej Británii, USA, Japonsku, Nemecku, Francúzsku, Číne a Brazílii. Hodnotila, do akej miery podnikatelia vnímajú udržateľnosť ako zdroj rastu.

Výsledky prieskumu svedčia o tom, že chápanie udržateľnosti sa posunulo z oblasti nutnosti spĺňať regulačné opatrenie či  potreby budovať si reputáciu do sféry obchodných príležitostí a investícií do budúceho rastu. Až 83 percent respondentov vidí výdavky na udržateľnosť viac ako investíciu než ako náklad. Na druhej stane, asi polovica opýtaných potvrdzuje, že byť udržateľnou spoločnosťou je nákladné a že spotrebitelia nie sú ochotní platiť vyššie ceny za zelené produkty. Až 60 percent podnikateľov si pritom účtuje za „udržateľné“ výrobky extra príplatky v rozmedzí od 5 do 20 percent.

Väčšina spoločností v prieskume uviedla, že udržateľnosť je potrebná pre budúci rast. 62 percent spoločností uviedlo, že ich investície do udržateľnosti boli motivované dopytom zákazníkov, 40 percent toto rozhodnutie prijalo v dôsledku plnenia regulačných opatrení a takmer 30 percent firiem takýmto spôsobom znižovalo svoje energetické a materiálové náklady.

Ďalším zaujímavým odhalením je, že spoločnosti nestačia pokrývať spotrebiteľský dopyt po zelených produktoch. Tento fakt potvrdilo 30 percent opýtaných firiem a 44 percent firiem pôsobiacich v rozvojových krajinách.

Accenture má pre spoločnosti, ktoré nestíhajú pokryť dopyt spotrebiteľov, tri odporúčania – zaviesť prvky udržateľnosti do čím skôr do výrobného procesu, investovať do prieskumu trhu a vyvinúť prostriedky na vytvorenie efektívnej dodávateľskej siete. Bruno Berthon z Accenture: „Firmy budú musieť ísť za štandardné produkty, krátkodobé výrobky a extra príplatky. Teraz je čas dostať sa bližšie k zákazníkom.“