Prieskumy

Vo svete rastie počet uvedomelých spotrebiteľov

Prieskum vykonaný pre organizáciu Global Reporting Initiative (GRI)  ukázal, že najčastejší dôvod čítania výročných správ, v ktorých firmy popisujú svoj vzťah ku komunite, zamestnancom a životnému prostrediu, je potreba čitateľov získať informácie, ktoré im môžu pomôcť k rozhodovaniu sa o kúpe produktov a služieb danej spoločnosti.

Záujem firiem prezentovať sa transparentným a zodpovedným podnikaním ich privádza k potrebe zverejňovať, okrem svojich finančných správ, aj informácie o dosahu ich podnikateľských aktivít na komunitu a životné prostredie. Väčšina firiem, ktoré takéto správy vydávajú, sa riadi podľa medzinárodných štandardov. Podľa celosvetového prieskumu o používaní smerníc GRI, ktorý realizovala spoločnosť KPMG v spolupráci s organizáciou SustainAbility na vzorke viac ako 2000 respondentov, až 65% firiem vo svete považuje smernice Global Reporting Initiative ako najlepší štandard na písanie správ o zodpovednom podnikaní.

Prieskum o používaní smerníc GRI ukázal, že viac ako 25% ľudí, ktorí čítajú firemné správy o zodpovednosti v podnikaní, používa údaje z nich ako základ pre svoje ďalšie rozhodnutia. V zozname rozhodnutí sa na prvom mieste umiestilo nakupovanie produktov a služieb, na druhom mieste zámer investovať do danej firmy, na treťom a štvrtom potreba partnerstva a otvorenia spolupráce s danou spoločnosťou. Záujem pre spoločnosť pracovať skončil na piatom mieste.

Je vidieť značný nárast počtu uvedomelých spotrebiteľov. Staršie prieskumy ukazovali, že správy číta najmä konkurencia, investori a konzultačné firmy. Toto je výrazný zlom, keď sa v rebríčku motívov čítania správ na prvom mieste umiestnilo nakupovanie produktov a služieb. Je to aj výsledok kampaní, propagujúcich kúpu zelených, fair-trade produktov a služieb od zodpovedných firiem, ktoré sú v zahraničí veľmi silné. Týmto témam sa nevenujú už len úzko špecializované média, ale aj masové a lifestylové média ako MTV, časopisy Vanity Fair, Maria Claire, ktoré oslovujú množstvo spotrebiteľov.

Podľa prieskumu, čitatelia správ za dôležité považujú najmä popísanie dialógu so zainteresovanými stranami, dôkaz prepojenia zodpovedných aktivít s biznis stratégiou a porovnanie cieľov a výsledkov. Taktiež oceňujú rovnováhu medzi pozitívnymi a negatívnymi informáciami.

Prieskum čítanosti správ o zodpovednom podnikaní

Nový príspevok:

Meno:

Predmet:

Text:

Nečitateľný text? Zmeňte text. Odpíšte kód z obrázku: