Prieskumy

Američania by platili viac za produkty od zodpovedných spoločností

21. apríla 2010 - Americkí spotrebitelia sú ochotní platiť viac za tovar, pokiaľ pochádza od spoločensky zodpovedných firiem. Respondenti tak tvrdili aj napriek vplyvu ekonomickej krízy, pričom 59% opýtaných sa vyjadrilo, že plánujú míňať na výrobky zodpovedných spoločností rovnako či dokonca viac ako doteraz.

Podľa 75% respondentov je ZP dôležité v každej zo 14 skúmaných oblastí. Opýtaní vnímajú ZP pozitívne v potravinárskych spoločnostiach, firmách ponúkajúcich spotrebný tovar a obchodných reťazcoch. Finančné služby, zdravotníctvo a médiá dopadli najhoršie. Zo skúmaných 64 značiek dopadol najlepšie potravinársky gigant General Mills. Zároveň však výskum ukázal, že 55% spotrebiteľov si nie je istých, čo ZP znamená. 20% z tých, čo pojmu rozumeli, zaradilo do ZP aj „dávanie späť komunite“, 19% ZP chápe ako samoreguláciu a zodpovednosť, 16% ako zamestnanecké a environmentálne aktivity.

78% zamestnancov si nie je istých, či ich zamestnávateľ podniká správne kroky v oblasti zodpovedného podnikania. Tretina opýtaných však tvrdila, že by pracovala za nižší plat, keby mohli robiť pre zodpovednú firmu. Vyjadrili sa tak hlavne zamestnanci vo vekovom rozmedzí 18-24 rokov (49%) a  vo veku 35-39 rokov (25%).

Výskum s názvom Corporate Social Responsibility Perceptions Survey zorganizovala výskumná agentúra Penn Schoen Berland s marketingovými firmami Landor Associates a Burson – Marsteller vo februári 2010 na vzorke 1001 online rozhovorov s americkou verejnosťou.

Barbora Kučková

Zdroj: http://business-ethics.com