Filantropia dáva biznisu ľudský rozmer. Stále viac firiem si uvedomuje, že patria do komunity a berú za ňu svoju spoluzodpovednosť. Chcú, aby z prosperity firmy profitovalo aj jej okolie, životné prostredie, kultúra a umenie, deti i tí, ktorí si nevedia pomôcť sami. Kultivovaná spoločnosť sa prejavuje aj v miere svojej prirodzenej vzájomnej solidarity – bez toho, aby k nej musel tlačiť štát. Investícia do komunity v konečnom dôsledku prospieva aj firme samotnej, nadchýna jej zamestnancov i manažérov, posilňuje rešpekt a akceptáciu medzi zákazníkmi a partnermi.
Firemná filantropia
Firemná filantropia je takým komunitným investovaním, kedy motívom darcovstva firmy nie je očakávanie priamej protihodnoty. Pri filantropii firma podporuje komunitu buď nezištne alebo možný prínos pre firmu nie je jednoznačný, priamy či bezprostredný. Firemná filantropia sa snaží prispievať k rozvoju spoločnosti alebo riešeniu jej problémov prostredníctvom darcovstva finančných prostriedkov, produktov, vecných darov, know-how, poskytnutím informácií alebo zapojením dobrovoľníkov z radov zamestnancov. Firemná filantropia býva častým prvým krokom zodpovedného podnikania, kedy firma realizuje svoju zodpovednosť voči komunite ako jednému zo svojich stakeholderov.
Poznáme rôzne spôsoby realizácie firemnej filantropie:
Finančný dar
Najbežnejší spôsob darovania. Firma poukáže finančné prostriedky priamo organizácii a nevyžaduje si za tento dar protihodnotu. Môže však darovať finančné prostriedky za účelom podpory želanej aktivity.
In kind darovanie
Darovanie in kind je nefinančnou formou filantropie, kedy vybraná organizácia dostáva podporu vo forme materiálneho daru alebo služby. Firma môže vecný dar alebo službu poskytnúť priamo alebo cez sprostredkovateľa (napr. nadáciu), ktorý má skúsenosti s prepájaním ziskového a neziskového sektora. Možné produkty na darovanie: výrobky firmy, nadbytok produkcie, sezónne produkty, vzorky, zákazníkmi vrátené produkty, neštandardné, ale stále použiteľné produkty, produkty v poškodených baleniach alebo s drobnými chybami.
Príklady darovaného tovaru: potraviny, počítače, nábytok, hračky, čistiace produkty, oblečenie, topánky, textil, kancelárske potreby a vybavenie, mobilné telefóny a pod. Príklady darovanej službytlačenie, preprava, tvorba webstránok, prekladateľské služby, právne či IT poradenstvo, profesionálne služby trénerov, konzultantov či dizajnérov atď.
Čo darovanie in kind prináša firme
Matching
Pri matchingu firma znásobí dary iných osôb určené na verejnoprospešné účely. Firma môže napríklad podporiť filantropiu jednotlivcov tým, že sa zaviaže zdvojnásobiť alebo strojnásobiť vyzbieranú sumu zo zamestnaneckej alebo verejnej zbierky. Matching sa používa ako podpora motivácie iných darcov alebo prijímateľov zvýšiť svoje úsilie a získať čo najviac ďalších zdrojov.
Znásobenie daru
Znásobenie daru (leverage) je navýšenie finančných a nefinančných prostriedkov firmy z iných zdrojov pod podmienkou, že tieto zdroje sú získané v nadväznosti na už existujúce partnerstvo a komunitné aktivity firmy. Rozlišujeme priame znásobenie daru: príležitosti a akcie, kedy firma predstaví projekt s cieľom získať ďalšie prostriedky. Príklad priameho znásobenia daru firmou je, ak sa firemní zamestnanci zapoja do bežeckého závodu, organizovaného firmou, ktorého cieľom je získať prostriedky pre charitu. O nepriamom znásobení daru hovoríme, keď nezisková organizácia získa ďalšie zdroje tak, že použije meno firmy, aby pritiahla ďalších darcov.
Pošlite do vybrali.sme.sk