Blogy

Google ako ho nepoznáte

14. október 2010 - Hovorí vám niečo Google Story? Len pred nedávnom som natrafila na túto obzvlášť zaujímavú knihu, ktorá odhaľuje zákulisie jednej z najbohatších spoločností na svete. Okrem kvanta technických detailov, ktoré sú však pre laika pomerne zrozumiteľné, sa v nej autori David A. Vise a Mark Malseed zaoberajú zrodom, obchodnou stratégiou a celkovou filozofiou spoločnosti, ktorá sa v krátkom čase stala senzáciou a neodmysliteľnou súčasťou nášho každodenného života.

Zakladatelia spoločnosti Larry Page a Sergey Brin zastávajú názor, že Google má byť vyhľadávačom, ktorý nezarába peniaze cielene. Cieľom je uľahčiť a zefektívniť vyhľadávanie, ktoré nie je sprevádzané zbytočnými reklamami, blikajúcimi odkazmi a otravnými pop –up oknami. Koniec koncov dôkazom je aj jednoduchá grafika Googlu.

Podľa podobných tvrdení objavujúcich sa v knihe teda Google nepatrí ku klasickým spoločnostiam, pre ktoré je najdôležitejší zisk. Práve preto ma zaujalo, aká je a či vôbec existuje CSR stratégia tejto gigantickej spoločnosti.

Internetová stránka spoločnosti venovaná téme CSR pokrýva približne 2 strany, pričom sú tu uvedené nasledovné aktivity:
Od svojho založenia sa spoločnosť snaží o aktívnu filantropiu, adresuje globálne výzvy spojené s klimatickou zmenou , vzdelávaním a znižovaním chudoby. Od roku 2007 sa Google angažuje v Číne, v rámci programu „Caring for China“, kde podporuje najmä vzdelávanie vysokoškolákov v oblasti sociálnej zmeny. Presnejšie ide o súťaž, v ktorej participujú študenti  so svojimi sociálnymi projektmi zameranými na znižovanie chudoby, vzdelávanie, pomoc znevýhodneným, zdravotnú starostlivosť, komunitný rozvoj, kultúru a umenie, atď. Následne sú projekty spoločnosťou ohodnotené a tie životaschopné aj finančné podporené, a teda zrealizované. Cena nesie názov „Social Innovation Cup“ (pohár sociálnej inovácie)a v rámci jej prvého ročníka v roku 2008 prišlo vyše 6000 prihlášok z viac ako 750 vysokých škôl a univerzít. Do semifinále sa dostalo 1245 návrhov z 375 škôl. Viac ako tisíc dobrovoľníkov z viac ako 500 škôl sa zúčastnilo realizácie projektov, ktorých konečný/výherný počet bol 32. Ceny siahali od 1 460 do 11 700 dolárov.  Súťaž úspešne pokračuje a každým rokom sa teší väčšej účasti študentov. Pre porovnanie, rok 2010 priniesol 18 200 návrhov z 1 060 škôl!

V rámci Číny sa spoločnosť angažuje aj v projektoch pomoci pri zemetraseniach, so zreteľom na prestavbu, rehabilitáciu a tréning v postihnutých oblastiach. Keď 12.mája 2008 zasiahlo provinciu Sečuán zemetrasenie, zahynuli desiatky tisíce ľudí. Google sa zmobilizoval a doručil efektívnu pomoc – zamestnanci vyzbierali 2.6 miliárd dolárov a spoločnosť darovala veľký reklamný priestor pre neziskové organizácie so zameraním na pomoc po zemetrasení. Okrem toho pomáhala pri hľadaní stratených a prostredníctvom Google Maps uľahčovala distribúciu pomoci.

Začiatkom septembra 2008 spoločnosť sponzorovala výstavbu 15-tich škôl nádeje v meste Mianyang, v Sečuánskej provincii, pričom tak pomohla 18, 184 školákom a študentom vrátiť sa do školy.
Stránka ďalej uvádza granty spoločnosti, zamerané na najrôznejšie oblasti: primárne poskytuje voľný reklamný priestor charitatívnym organizáciám, pokrývajúcim témy zvieracích práv až po gramotnosť sirôt a HIV vzdelávanie.  Medzi ďalšie charitatívne snahy spoločnosti patrí podpora rôznych univerzít, štipendiá, atď.

Úspešne sme spolu nahliadli do CSR komnaty spoločnosti, ktorá sa stala fenoménom 21.storočia. Jej filantropické aktivity sú naozaj početné a pôsobivé, zaujímavé by však bolo zistiť viac o tom, ako zodpovedne sa Google správa na trhu, voči svojim zamestnancom, či  k životnému prostrediu. O tom však nabudúce... 

Miroslava Prekopová

zdroj: Google